Estrategia de campaña
Definimos objetivo, audiencia, plataformas, mensaje, tipo de perfiles, formatos y papel que tendrá cada colaboración dentro de la campaña.
INFLUENCER MARKETING · ABAR
Influencer marketing
Conectamos marcas con influencers y creadores que encajan con su producto, audiencia y forma de comunicar. Diseñamos la campaña, seleccionamos los perfiles, coordinamos las colaboraciones y definimos cómo se activa cada contenido: en los canales del creador, en los de la marca, en publicidad o combinando varios usos.
Cuéntanos tu campañaEN QUÉ NOS CENTRAMOS
No buscamos al influencer con más seguidores. Buscamos al que tenga sentido para tu marca.
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Estrategia y objetivo
Definimos qué queremos conseguir, a qué audiencia necesitamos llegar, qué mensaje debe transmitir la campaña y qué papel debe desempeñar cada creador dentro de la activación.
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Casting y selección de perfiles
Buscamos y evaluamos influencers y creadores según su audiencia, contenido, estilo, afinidad con la marca, credibilidad y capacidad para comunicar el producto o servicio de forma natural.
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Gestión de colaboraciones
Coordinamos contacto, condiciones, briefing, entregas, fechas y comunicación con los perfiles seleccionados para que la campaña avance de forma ordenada.
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Activación y medición
Coordinamos cómo se activa cada colaboración —publicación en los canales del creador, contenido para la marca, amplificación publicitaria o una combinación de formatos— y analizamos los resultados disponibles según el objetivo de la campaña.
QUÉ INCLUYE
Todo lo necesario para gestionar una campaña con influencers de principio a fin.
Centralizamos estrategia, selección de perfiles, coordinación y activación para que la marca no tenga que gestionar por separado conversaciones, condiciones, briefings, publicaciones, entregas y derechos de uso.
Búsqueda y casting
Identificamos perfiles potenciales y valoramos su encaje con la marca, su contenido, su audiencia, su posicionamiento y los requisitos concretos de la acción.
Selección de creadores
Presentamos los perfiles que consideramos adecuados para que la decisión responda a criterios estratégicos y no únicamente al número de seguidores.
Briefing y coordinación
Trasladamos mensajes, requisitos, formatos, fechas y condiciones de la colaboración manteniendo margen para que el creador pueda comunicar de forma natural.
Activación y derechos
Coordinamos publicaciones, entregas y usos del contenido según la campaña, definiendo de forma clara los derechos acordados cuando las piezas vayan a reutilizarse en canales propios o publicidad.
Seguimiento y resultados
Recopilamos las métricas y resultados disponibles para evaluar la campaña en función de los objetivos definidos y extraer aprendizajes para futuras activaciones.
NUESTRO ENFOQUE
La influencia no está solo en los seguidores. Está en la relación entre creador, audiencia y marca.
Un perfil grande no es automáticamente el mejor perfil para una campaña. Analizamos la afinidad con la marca, la audiencia, el posicionamiento del creador, su forma de comunicar y el papel que debe desempeñar dentro de la activación. Algunas campañas buscan alcance y recomendación; otras necesitan contenido, amplificación publicitaria o una combinación de varios objetivos.
Preferimos perfiles con sentido para la estrategia antes que una lista de nombres elegidos solo por alcance.¿ES PARA TU MARCA?
El influencer marketing tiene especialmente sentido cuando...
Trabajar con influencers y creadores permite conectar una marca con personas, comunidades y formatos que pueden aportar alcance, credibilidad, contenido o una combinación de varios objetivos.
Quieres dar visibilidad a un lanzamiento, producto, servicio, apertura o experiencia ante audiencias concretas.
Necesitas que creadores con una identidad y comunidad propias participen en la comunicación de tu marca.
Quieres combinar publicaciones en perfiles de creadores con contenido que después pueda utilizar la marca en sus propios canales o campañas.
Quieres trabajar con varios perfiles pero no tienes tiempo o estructura interna para buscarlos, negociar condiciones y coordinar cada colaboración.
No todas las campañas necesitan grandes influencers.
Necesitan perfiles que tengan sentido para el objetivo, la audiencia y la forma en la que se va a activar el contenido.
CÓMO LO TRABAJAMOS
- 01 Definimos objetivo, audiencia y enfoque
- 02 Seleccionamos creadores con verdadero encaje
- 03 Coordinamos briefing, condiciones y colaboración
- 04 Activamos y medimos publicación, usos y resultados
PREGUNTAS FRECUENTES
Antes de lanzar una campaña con influencers
¿Cómo seleccionáis a los influencers de una campaña?
La selección depende del objetivo, la audiencia, el sector, la plataforma y el tipo de comunicación que necesite la marca. Valoramos el contenido del creador, su comunidad, afinidad, estilo, posicionamiento y encaje con la campaña, además de las métricas disponibles.
¿Trabajáis también con microinfluencers?
Sí. No trabajamos con un tamaño de perfil único. Dependiendo del objetivo podemos plantear campañas con microinfluencers, perfiles especializados, creadores de mayor alcance o combinaciones de diferentes tipos de perfiles.
¿Qué diferencia hay entre influencer marketing y UGC?
En influencer marketing seleccionamos perfiles también por su posicionamiento, audiencia, credibilidad y capacidad de influencia. La colaboración puede incluir publicación en sus canales, creación de contenido para la marca, derechos de uso o amplificación publicitaria. En una campaña UGC, el objetivo principal es producir contenido para la marca y la comunidad o alcance del creador no tiene por qué ser un criterio determinante.
¿La marca puede utilizar después el contenido del influencer?
Sí, siempre que ese uso esté contemplado dentro de las condiciones y derechos acordados con el creador. Dependiendo de la campaña, el contenido puede utilizarse en canales propios, publicidad u otros soportes durante el periodo y bajo las condiciones definidas previamente.
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