Definición de campaña
Objetivo, audiencia, producto, mensajes clave, canales, formatos y volumen de contenido.
CAMPAÑAS UGC · ABAR
Campañas UGC
Creamos y gestionamos campañas UGC de principio a fin: definimos qué contenido necesita tu marca, seleccionamos a los creadores adecuados, dirigimos la producción y te entregamos las piezas listas para activar en orgánico o publicidad.
Cuéntanos tu campañaEN QUÉ NOS CENTRAMOS
Una campaña UGC no empieza buscando creadores.
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Estrategia de campaña
Definimos el objetivo, la audiencia, los mensajes, los formatos y las piezas que necesita la campaña antes de empezar a producir.
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Casting de creadores
Seleccionamos perfiles que encajen con la marca, el producto, el tono y el tipo de contenido que queremos conseguir.
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Dirección creativa
Convertimos la estrategia en conceptos, hooks, guiones y briefings claros para cada creador, sin perder naturalidad.
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Producción y entrega
Coordinamos la producción, revisamos las piezas y organizamos la entrega final según los formatos y usos acordados.
QUÉ INCLUYE
Todo lo necesario para mover una campaña UGC de principio a fin.
Centralizamos estrategia, creadores y producción para que tu equipo no tenga que gestionar perfiles, conversaciones, entregas y revisiones por separado.
Conceptos creativos y briefing
Desarrollamos los ángulos de contenido y convertimos cada idea en indicaciones claras para los creadores.
Búsqueda y selección de creadores
Realizamos el casting según las necesidades de la campaña y seleccionamos los perfiles que mejor encajan con la marca.
Gestión de creadores
Coordinamos comunicación, disponibilidad, producto, timings, entregas y seguimiento durante toda la campaña.
Producción y revisión
Supervisamos las piezas, comprobamos que responden al briefing y gestionamos las revisiones previstas antes de la entrega.
Derechos y entrega final
Definimos los usos del contenido y entregamos las piezas preparadas para los canales y periodos acordados.
NUESTRO ENFOQUE
No buscamos al creador con más seguidores. Buscamos al que mejor puede contar tu marca.
En una campaña UGC nos importa cómo comunica el creador, cómo se mueve ante cámara, qué tipo de contenido sabe producir, su estilo y si resulta creíble para el producto y el mensaje que queremos trabajar. A partir de ahí diseñamos una campaña en la que cada pieza tenga una función: explicar, demostrar, generar confianza, responder una objeción o probar un nuevo ángulo creativo.
Más contenido no siempre significa mejor campaña. Lo importante es producir las piezas adecuadas, con los perfiles adecuados y con un objetivo claro.¿ES PARA TU MARCA?
Una campaña UGC tiene especialmente sentido cuando...
El UGC puede funcionar como una campaña puntual o convertirse en un sistema recurrente de producción de contenido para tu marca.
Necesitas producir contenido con personas reales sin organizar tú mismo todo el proceso.
Quieres probar distintos creadores, mensajes, hooks o formatos para descubrir qué contenido funciona mejor.
Necesitas nuevas creatividades para redes sociales, ecommerce o campañas de publicidad.
Quieres trabajar con varios creadores y piezas sin multiplicar interlocutores, briefings y entregas.
La campaña se adapta al objetivo, al volumen de contenido y a los canales en los que vaya a utilizarse.
CÓMO LO TRABAJAMOS
- 01 Definimos objetivo, formatos y briefing
- 02 Hacemos match casting y selección de creadores
- 03 Producimos coordinación y creación de contenido
- 04 Revisamos y entregamos control de calidad y piezas finales
PREGUNTAS FRECUENTES
Antes de lanzar tu campaña UGC
¿Qué es una campaña UGC?
Una campaña UGC es un proyecto de producción de contenido en el que una marca trabaja con uno o varios creadores para generar piezas destinadas a sus propios canales, campañas publicitarias, ecommerce u otros puntos de contacto. En ABAR gestionamos el proceso desde la estrategia y el casting hasta la producción y la entrega.
¿Los creadores tienen que publicar el contenido en sus redes?
No necesariamente. En una campaña UGC el creador puede producir contenido para que lo utilice la propia marca. Si además queremos que lo publique ante su comunidad, podemos plantearlo como influencer marketing o como una campaña híbrida.
¿Puedo utilizar los vídeos UGC en publicidad?
Sí, siempre que ese uso esté contemplado en los derechos acordados con el creador. Antes de producir definimos dónde se utilizará el contenido y durante cuánto tiempo.
¿Cuánto tarda una campaña UGC?
Depende del número de creadores, piezas, formatos, disponibilidad de los perfiles y de si es necesario enviar producto. Antes de activar la campaña definimos un calendario con las principales fases y fechas de entrega.
TU PRÓXIMA CAMPAÑA