Estrategia y briefing
Definimos el objetivo, público, contexto, mensaje y función que debe cumplir la activación dentro de la estrategia de la marca.
EVENTOS + ACTIVACIONES · ABAR
Eventos y activaciones de marca
Creamos experiencias que llevan la marca fuera de la pantalla. Diseñamos el concepto, definimos cómo debe vivirse y coordinamos las piezas necesarias para convertir lanzamientos, aperturas, encuentros y activaciones en momentos con una intención de marca clara.
Cuéntanos tu ideaEN QUÉ NOS CENTRAMOS
Un evento puede llenar un espacio. Una buena activación consigue que la marca forme parte de lo que ocurre.
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Estrategia y concepto creativo
Partimos del objetivo, la audiencia y el contexto de la marca para construir una idea capaz de convertirse en una experiencia con sentido, no simplemente en una puesta en escena.
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Experiencia y recorrido
Diseñamos qué ocurre antes, durante y después de la activación, definiendo los momentos, interacciones y puntos de contacto que debe vivir cada persona.
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Producción y coordinación
Aterrizamos la idea en necesidades reales de espacio, proveedores, materiales, contenidos, tiempos y producción, coordinando las partes necesarias para ejecutar el proyecto.
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Activación y amplificación
Pensamos cómo hacer que la experiencia genere interacción y cómo puede extenderse más allá del espacio físico mediante contenido, creadores, redes sociales u otras acciones de comunicación.
QUÉ INCLUYE
Una experiencia. Muchos puntos de contacto.
Cada activación necesita una producción diferente. Definimos qué piezas requiere el proyecto y coordinamos estrategia, creatividad y ejecución para construir una experiencia coherente de principio a fin.
Concepto creativo
Convertimos el briefing en una idea central capaz de guiar la experiencia, la dirección visual, las dinámicas y los diferentes puntos de contacto.
Diseño de la experiencia
Planteamos el recorrido, los momentos clave, las interacciones y la manera en la que las personas van a relacionarse con la marca durante la activación.
Creadores e influencers
Seleccionamos e integramos perfiles que puedan asistir, participar, crear contenido o amplificar la experiencia desde sus propias comunidades.
Contenido y cobertura
Planteamos fotografía, vídeo, UGC y piezas pensadas para documentar la experiencia y convertirla en contenido reutilizable para la marca.
Producción y coordinación
Coordinamos los recursos, proveedores, tiempos y elementos necesarios para llevar el concepto a la práctica según el alcance del proyecto.
NUESTRO ENFOQUE
No empezamos preguntando qué podemos montar. Empezamos preguntando qué tiene que provocar.
Una activación puede ser visualmente espectacular y no decir absolutamente nada sobre la marca. Por eso empezamos por el objetivo y la idea que queremos transmitir. Después decidimos qué formato, espacio, interacción, contenido o recursos necesita el proyecto para convertir esa intención en una experiencia real.
Lo presencial dura unas horas. Una buena idea puede seguir moviéndose mucho después.¿ES PARA TU MARCA?
Un evento o activación de marca tiene especialmente sentido cuando...
Hay momentos en los que una publicación o una campaña digital no son suficientes y la marca necesita crear un punto de encuentro real con las personas.
Vas a lanzar un producto, servicio o nueva etapa de marca y quieres convertir el lanzamiento en algo que pueda vivirse y compartirse.
Quieres generar notoriedad o conversación mediante una experiencia que dé a las personas un motivo real para acercarse, participar o crear contenido.
Necesitas activar una apertura, pop-up, colaboración, presentación o encuentro con clientes, comunidad, prensa o creadores.
Quieres conectar una acción física con redes sociales, contenido, influencers u otros canales para multiplicar su recorrido.
No todas las marcas necesitan organizar un gran evento.
A veces una activación sencilla con una buena idea consigue mucho más.
CÓMO LO TRABAJAMOS
- 01 Entendemos marca, objetivo y audiencia
- 02 Conceptualizamos idea, experiencia y recorrido
- 03 Producimos espacio, recursos y coordinación
- 04 Activamos experiencia, contenido y amplificación
PREGUNTAS FRECUENTES
Antes de crear una activación de marca
¿Qué tipo de eventos y activaciones podéis organizar?
Trabajamos proyectos vinculados a marketing y comunicación de marca, como lanzamientos, presentaciones, aperturas, pop-ups, experiencias, encuentros con creadores, acciones especiales y otras activaciones diseñadas alrededor de un objetivo concreto.
¿Os encargáis también de la producción del evento?
Sí. El alcance depende de cada proyecto. Podemos trabajar desde la estrategia y el concepto creativo hasta la coordinación de producción, proveedores, recursos y ejecución necesarios para llevar la activación a la realidad.
¿Podéis integrar influencers o creadores en el evento?
Sí. Cuando tiene sentido para el objetivo podemos incorporar perfiles dentro de la activación, ya sea para asistir, participar en la experiencia, generar contenido o amplificar la acción ante sus comunidades.
¿Trabajáis solo en Málaga?
No. ABAR tiene base en Málaga, pero podemos desarrollar proyectos y coordinar activaciones en otras localizaciones según las necesidades, producción y alcance de cada campaña.
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